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蓝海文旅集团:乡村旅游不应追求“副本”

发布时间:2021-07-21

  蓝海文旅集团:培育打造乡村旅游产业集群、特色旅游小镇,创建A级乡村旅游景区、乡村旅游创客示范基地,实施乡村“后备厢”行动……日前,洛阳市旅游部门出台《洛阳市实施乡村振兴战略乡村旅游发展三年专项行动方案(2018—2020年)》,吹响乡村旅游提质升级的“集结号”。

  最美不过乡愁。当越来越多的城里人投身“新上山下乡运动”,乡村旅游成为乡愁的最佳寄托。过去10年间,中央及有关部委发布的与乡村旅游相关的文件有20多个,美丽乡村、精准脱贫、供给侧改革、全域旅游、特色小镇、田园综合体……乡村旅游已经成了多项国家战略的聚焦点和支撑点。在乡愁情怀的诱惑和宏大背景的召唤下,乡村旅游迎来了资本加速涌入的“风口”。
 

蓝海文旅集团

  然而“情怀终究需要充值”。乡村旅游火爆的背后,风景大同小异,产品单一低档,缺乏特色主题,“千村一面”的同质化导致财富创造效应不够显著,成为当前制约乡村旅游发展最大的痛点。谁解决了这一“痛点”,谁就有可能在新一轮乡村旅游大发展中赢得优势。

  乡村旅游植根于当地的乡土文化,这才是原汁原味的文化符号,是乡村旅游真正独特的文化IP(“Intellectual property”的缩写,即知识产权),具有独家知识产权。与其一哄而上复制模仿乡村旅游的成功者,或者一味追逐“酷爽嗨萌”的都市时尚,不如还原“十里不同风,百里不同俗”的本土文化风格。发展乡村旅游,乡村投资者无需对城市审美趣味盲目迎合,城市投资者也无需对城市时尚理念生硬移植,无论是迎合还是移植,都只会伤害乡村旅游的文化原真性。

  闻名全国的陕西袁家村乡村旅游模式可资借鉴。袁家村挖掘特色鲜明的关中民俗和美食文化,围绕“关中第一村”这一文化IP,打造形成了一条乡村旅游产业链,虽然该村只有62户、286人,却带动3000人就业,每年吸引上百万游客。随着“袁家村”模式的成功,大批量同类型、同模式的村镇跟风而上,不过遗憾的是,这些“副本”却与袁家村颇有雷同感。强大的文化IP是同质化产品中得以取胜的法宝,正是有了它,袁家村乡村旅游的内容可模仿,但成功不可复制。

  回首看得越远,向前也会看得越远。乡村旅游提质升级,不是跟着大多数人的方向一路狂奔、直道竞赛,我们不妨按捺住躁动的心,回归到本土文化中去,挖掘打造特色的乡村旅游文化IP,那“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的地方,就是灵感和奇迹产生的源泉。

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